ИЗМИВАНЕ НА РОЗОВО: ЛИЦЕМЕРНИЯТ ФЕМИНИЗЪМ НА МАРКИТЕ С ПЕЧАЛБА - ЛЮБОВ-Е-ПСИХОЛОГИЯ

Измиване на розово: феминизъм на себе си с цел печалба

Борбите за равенство, права и еманципация на жените са благородни причини, когато са истински. Когато, напротив, ориентирани към скрити мотиви, те губят доверие и причиняват допълнителни щети на категория, която сама по себе си вече е в неравностойно положение. Във втория случай се сблъскваме с явление, по-известно като измиване на розово, много широко разпространено особено в търговската и рекламната сфера.В тази статия ще обясним подробно от какво се състои тази техника и защо е важно да знаем как да разпознават лицемерието основно.

И за да останем на темата, изгледайте това видео и открийте изявленията на Армани срещу експлоатацията на жени в модата.

Какво е измиване на розово?

Измиването на розово е практика, при която брандовете и компаниите провеждат фалшиви феминистки кампании само за да привлекат вниманието на потребителите, които са по -чувствителни към социалния въпрос и да увеличат продажбите си. Това е маркетингова стратегия, родена след друго подобно явление и за което вече говорихме по -рано, а именно озеленяване, за което мултинационалните компании се стремят да увеличат оборота, като симулират промяна в околната среда. И в двата случая това, което завършва с обвинение, е в основата на лицемерието на някои компании, които насърчават фасадната активност, без да предприемат конкретни действия за промяна на нещата и подобряване на условията както на околната среда, така и на жените. В случай на измиване на розово, говорим за "стоков феминизъм".

Произходът на термина

Терминът розово измиване е неологизъм на английския език и идва от кризата между прилагателното „розово“, „розово“ и глагола „избелване“, което може да означава едновременно „избелване“ и „скриване“. Той е използван за първи път през 2002 г. от Асоциацията за борба с рака на гърдата и по -точно от един от историческите членове на асоциацията, Барбара Бренър. Жената, също засегната от рак на гърдата и отнесена от болестта през 2013 г., винаги се е борила срещу компании, които през годините са спекулирали със сериозен и деликатен въпрос като този на рака на гърдата само за собствената си икономическа възвръщаемост. В тази връзка Бренър проведе кампания за въздействие, озаглавена „Помислете преди да розовите“, за да елиминира от пазара наличието на продукти, маркирани с розова лента. Както се съобщава на специалния уебсайт, целта на тази инициатива е да се получи „по -голяма прозрачност и отчетност от компаниите, които участват в набирането на средства за рак на гърдата“ и да се насърчат потребителите „да задават критични въпроси относно промоциите с розов лък“. Козметичните компании, които са направили комодификация на феминистката кауза и изследванията на рака, за да отклонят вниманието на купувачите от лошото качество на използваните съставки, често в произхода на самата болест, се озоваха в полезрението на активиста.

Измиване на розово и дъга: какви промени?

Знаете ли онези продукти, които особено по случай Месеца на гордостта или месеца на гордост за ЛГБТ общността, са боядисани с цветовете на дъгата? Тук в този случай говорим за измиване на дъгата, по -нататъшно отклонение от измиването на розово. Отново това е търговски трик, с който компаниите демонстрират приятелски настроена към гейта страна, която се придържа много малко към реалността на фактите. Тяхната близост до гейовете, лесбийките, куирите и транс общностите по света всъщност е очевидна и много рядко е придружена от осезаеми действия в подкрепа на правата на тези хора и ангажирани с борбата срещу дискриминацията и хомотрансфобното насилие. Така че, както и при „екологизма и фасадния феминизъм“, активизмът „LGBTQIA +, популяризиран от измиването на дъгата, е само„ маркетингова операция за печалба.

Известни примери

През годините няколко марки са виновни за тази практика, за да направят продуктите си по -привлекателни за „политически ангажирания“ клиент. Например, има известна шведска марка за облекло, която в миналото е пускала на пазара тениски с надпис „Всички трябва да сме феминистки“ (превод. „Всички трябва да сме феминистки“). Няма нищо лошо в това, ще си помислите. Жалко, че същите тениски са правени в текстилни цехове, разположени в Азия, където служителите са работили в условия на нечовешка експлоатация и за срамно ниско заплащане.

Наскоро обаче беше обвинена друга голяма марка за бърза мода, този път за измиване на дъгата. Ами да, защото въпросната марка е сметнала за добре да пусне колекция, наречена точно „Pride“ точно около Месеца на гордостта. Въпросната компания оправдава този избор, заявявайки, че ще дари 20% от печалбата на Stonewall, британска благотворителна организация, която през годините винаги се е борила за правата на ЛГБТ общността. Неумелият опит да се скрият икономическите цели на инициативата беше разкрит от самата общност, осъзнавайки, че Стоунуол нямаше да участва в Лондонския гей прайд през същата година и че следователно асоциацията е избрана само по силата на популярност и че същите облекла се произвеждат в Турция и Мианмар, страни, където толерантността към хомосексуални, бисексуални, странни и транс хора е близо до нула.

Pinkwashing и Израел

Противоречията, които стоят в основата на тези явления обаче, не касаят само рекламни кампании и маркетингови стратегии, но и политика. Емблематичен случай е представен от Израел. През годините всъщност тази нация се откроява с отвореността си към общността LGBTQIA +, изключително поведение, ако вземем предвид геолокацията на страната, разположена в сърцето на Близкия изток, където правата на тези хора често се потъпкват продължават със сила и репресирани с насилието. С течение на времето обаче се надигна подозрението, че Израел е създал този автономен образ, само за да скрие от очите на общественото мнение по целия свят грешките, извършени за сметка на палестинското население, експроприирали земята им в полза на израелските заселници. .